Eva Collado,

llevando la

marca personal

al siguiente nivel

En esta ocasión nos acompaña Eva Collado, una invitada de lujo no sólo por su amplia y contrastada carrera profesional dedicada a lo que todavía hoy se conoce como RRHH, sino también por su conocimiento y experiencia en #MarcaPersonal y #RedesSociales. Una experiencia avalada por la calidad de sus comunidades en las principales #Redes Sociales y rubricada con la edición y éxito de su libro «Marca Eres Tú«.

«Eva Collado, conferenciante, formadora y escritora, apasionada de las #RedesSociales, del marketing y de las nuevas tecnologias. Autora del blog evacolladoduran.com y del libro «Marca Eres Tú«.

Eva es diplomada en Relaciones Laborales y Master en Dirección de RRHH. Está especializada en procesos de transformación, diseño de estrategias organizativas y acompañamiento a la sensibilización del cambio a través de la innovación.

Sin duda, Eva Collado es un referente de #MarcaPersonal en nuestro país, muy respetada y admirada por sus colegas de profesión. Y no es de extrañar ya que genera y comparte tanto su conocimiento y experiencia como la de muchos profesionales. En este sentido es generosa hasta decir basta!

Pero Eva también es humana, cercana y muy profesional. Y lo digo con conocimiento de causa ya que he tenido la fortuna de trabajar mi #MarcaPersonal e iniciarme en el mundo blogger de su mano y de la mano de su libro. Un libro que recomiendo a todo el que quiera conocer y trabajar la #MarcaPersonal pasando un buen rato y conociendo un poquito más a Eva, ya que leyéndola es como si la escucharas. Es ella tal cual. Auténtica!

Es un honor que Eva se una a nuestra aventura.

Empezamos con la Marca Personal …

Cristina (CRV): Hola Eva, encantada de recibirte!

Eva Collado Durán (ECD): Feliz no, lo siguiente de estar aquí hoy y participar en tu blog, un blog que tuve la suerte de ver nacer y del que disfruto viendo como crece día a día… Un blog que sé, será referencia indiscutible en el mundo de la Agilidad y el Management .

CRV: Pregunta obligada: ¿qué es para ti #MarcaPersonal?

ECD: MarcaPersonal es todo aquello que somos, hacemos, decimos, compartimos así como el valor que somos capaces de generar en los demás.

Es la suma de nuestros valores y de cómo somos valorados por nuestro entorno, es el impacto de la huella que dejamos en el camino de nuestra vida personal y profesional.

Son todas aquellas acciones que nos anteceden y nos abren puertas a terceros porque quieren tenernos cerca y contar con nosotros en su vida, entorno y proyectos. Es una estrategia y un camino a recorrer que nos lleva al futuro en el que deseamos estar.

CRV: ¿Qué importancia tiene la #MarcaPersonal en este, ya no tan nuevo, escenario “digital” y “social”? A nivel individual, ¿qué aporta trabajar la #MarcaPersonal?. Y para la empresa, ¿por qué le resulta beneficioso que sus empleados trabajen la #MarcaPersonal?

ECD: Pues aporta todo… Al final somos un poco lo que Google, nuestra comunidad y nuestros avances y proyectos dicen de nosotros. Una buena marca personal es para que te encuentren y te conviertas en la opción preferente.

Dicen que si no estás en las RRSS no existes… No es cierto pero mi pregunta es: ¿Si no estás cómo te van a encontrar?

Cada vez más las empresas apostarán por personas con una huella digital potente, serán colaboradores esenciales en las organizaciones porque además de reunir el perfil profesional que se necesite para el puesto, llevarán también a la empresa todo su mundo de nodos y conexiones y eso será garantía de sinergias y alianzas que seguro repercutirán en la cuenta de explotación de las empresas.

CRV: Y en cuanto a la marca corporativa, ¿cómo ha cambiado su enfoque en relación con los nuevos hábitos de consumo y con el “social media”?

ECD: Todos sabemos ya que las Marcas han cambiado todo su mundo de relaciones con el cliente (atención directa en la Red, perfiles públicos en los que las personas pueden opinar y un largo etc…)

Las estadísticas dicen que el 80% de los millennials se desvinculan de una marca para no volver a ella tras una mala experiencia… Con eso casi que te lo digo todo.

Continuamos con la Transformación Digital …

CRV: Hablando de Transformación Digital, estoy convencida de que “RRHH” es clave en la estrategia de una de sus líneas, la de la Transformación Ágil. Tan clave como que podría ser quién liderará el cambio cultural necesario en las organizaciones para que se materialicen las bondades de la agilidad. Esta es mi apuesta, ahora sí, innovando de manera disruptiva sus competencias e incluso su nombre. Pero, ¿cuál es tu opinión como experta en Gestión del Cambio y Estrategia Organizacional?, ¿qué papel juega “RRHH” en las organizaciones y cuál debería jugar para adaptarse a los “nuevos tiempos”?

ECD: Lo primero y esencial es que los Departamentos de RRHH se lo tienen que creer… Sin personas nada ocurre y no hay cambio posible. RRHH tiene que dejar de ser un departamento de servicios para convertirse en estratégico e impulsor del cambio a través de la comunicación, el liderazgo, la formación y la atracción de talento.

El cambio y la transformación sólo es posible si emana desde la cúpula de la Empresa y si esta es capaz de ver todos los factores que influyen en este proceso, de lo contrario es imposible llevarla al éxito y RRHH tiene la clave y el reto para poder dinamizarlo.

CRV: Un fleco de la pregunta anterior … ¿cuál sería tu propuesta de nuevo nombre para “RRHH”?

ECD: Cualquiera que contemple la palabra PERSONAS. Me preocupa más el fondo que la forma créeme…

CRV: Hablando de Millennials, ¿en qué piensas: en generación o en actitud?, ¿qué aportan a las empresas?

ECD: Pienso en ambas cosas, deben ir unidas de la mano para que las cosas ocurran. Aportan digitalización, innovación y frescura pero también carecen de experiencia. Uno de los retos más importante al que se enfrentan las organizaciones es el de la convivencia generacional y el poner el talento único al servicio de la inteligencia colectiva independientemente de la edad, de ahí la importancia de establecer fórmulas para que convivan y sumen los unos a los otros (crear espacios de intercambio, procesos de mentoring reales etc…)

Seguimos con las Redes Sociales …

CRV: ¿Como te han cambiado la vida las RRSS?

ECD: Las RRSS han cambiado mi vida profesional totalmente, gracias a todas las oportunidades que me han salido a través de ella he podido ir materializando sueños. Cambié mi vida laboral después de 20 años trabajando dentro de una organización para poder conocer otras y vivir nuevos procesos de transformación digital, algo que me enriquece y me hace crecer profesionalmente todos los días.

Al convertirme en Consultora y trabajar por proyectos me permite desarrollar esa otra faceta que me apasiona que es compartir nuevas tendencias de capital humano y mi universo profesional a través de la impartición de conferencias (algo que me apasiona), y cómo no, empezar a escribir tanto en mi blog personal como en otros blogs y en mis libros… Las RRSS y la adquisición de competencias digitales han sido la mejor de las palancas de cambio que he podido tener para llegar al futuro en el que quiero estar.

CRV: El año pasado publicaste tu primer libro, “Marca eres Tú”, un “must” en #MarcaPersonal (y unos de mis libros de cabecera): ¿cómo ha sido la experiencia?

ECD: Ha sido una experiencia maravillosa… Sabía que debía seguir aportando valor y escribir un libro era una de esas cosas que rondaba por mi mente desde hacía dos años. Cuando la Editorial Rasche decidió apostar por mí no me lo podía ni creer… Así que me puse manos a la obra, lo escribí en dos meses y hasta hoy sólo me ha traído experiencias inolvidables, lo he presentado en más de 10 ciudades españolas, (ahora lo llevaremos a LATAM aprovechando mis conferencias allí) y la acogida ha sido maravillosa, se está vendiendo muy bien y espero que en breve salga ya la segunda edición. Me quedo, sin duda alguna, con aquellas personas de mi comunidad que han apostado por él… Desde aquí mi eterno agradecimiento a TODOS, sin VOSOTROS nada de esto hubiera sido posible.

Terminamos con algo más personal …

CRV: Para ir terminando, ¿cuál es tu fórmula para que te dé tiempo a hacer todo lo que haces a nivel profesional, sin descuidar por ello tu vida familiar y personal?

ECD: Llevar hacia adelante una marca personal y mantenerla en estado de crecimiento y visibilidad constante es un arduo trabajo que precisa de organización y aprendizaje. De ahí la importancia de adquirir competencias digitales y tener un entorno personal de aprendizaje (EPA) idóneo para poder dedicar un tiempo preciso para hacerlo y con ello obtener ese otro tiempo tan preciado e importante como es seguir al lado de la familia y creciendo en tu profesión.

CRV: Ahora si, para finalizar: un balance personal y profesional hasta ahora, y ¿cuáles son tus próximos retos?

ECD: Personalmente me encuentro en un momento sereno y dulce, mi familia que es mi motor dentro de la normalidad (lo que me da fuerzas para continuar y continuar) y profesionalmente no me puedo quejar de nada, me voy posicionando como conferenciante, mis proyectos de consultoría avanzan a buen ritmo y ya estoy escribiendo mi segundo libro. Mis próximos retos a parte de seguir avanzando y aprendiendo todos los días y escribir ese segundo libro, estoy centrada ahora en un proyecto llamado “Ponte en Valor” en el que junto a Guillem Recolons y Fran Segar queremos formar a los Directivos en marca personal, un proyecto en el que vamos a acudir a diferentes ciudades (puedes ver la información en www.pontenvalor.com)

CRV: Deseando que ese segundo libro vea pronto la luz …, y que ese nuevo proyecto «Ponte en valor» sea todo un éxito, no me queda mas que agradecerte el tiempo que nos has dedicado a poner en valor la #MarcaPersonal y a conocer el rol que “RRHH” podría tener en un futuro, que por cierto …, ya está aquí!

ECD: Gracias por la oportunidad que me has brindado querida Cristina, y felicidades por este gran blog y por el trabajo que realizas en él, para mi tú eres ya una referente en temas de Agilidad y Management en nuestro país. Feliz de caminar a tu lado y poder saborear tu éxitos.

Vaya despedida …, me he quedado sin palabras …, pero no sin fuerzas!. Como le gusta decir a Eva: «GO!»

Para terminar, te dejo la propuesta musical de Eva. Feliz semana y disfrútala!

«At first, I was afraid, I was petrified. …

I know I’ll stay alive!
I’ve got all my life to live.
I’ve got all my love to give.
And I’ll survive! I will survive!
Hey, Hey»                                                                   I Will Survive de  Gloria Gaynor ( Album «Love Tracks», 1978)